（原标题：启新骨子营销在线av 啪啪啦，优酷5大赛说念拓展买卖鸿沟）

　2024年行至中旬，文娱市集的火热胜于2023年。

　　《花间令》《新生》等剧集让用户追更温煦一浪高过一浪；《无穷高出班2》《盒子里的猫》《这是我的岛》等综艺火爆外交平台，持续为用户运输玩梗素材。击壤数据显露，2024Q1网剧招商同比高涨77%，其中优酷招商同比增幅第一，达131%。另据云合数据，限度4月23日，优酷综艺正片有用播放同比进步63.2%，优酷在播综艺累计51次登顶云合全舆情热过活榜TOP1，占比46%，为全平台第一！

　　线下影演亦高热不下，五一期间《维和防暴队》等院线大片撬动15.28亿元票房（数据开头：灯塔专科版）；据中国上演行业协会统计，宇宙营业性上演（不含文娱地方上演）场次3.44万场，不雅世东说念主数1026.73万东说念主次，同比增长18.63%。

　　好骨子的温煦膨大不啻于此。5月15日，2024阿里大文娱买卖春季云发布开动。剧集、综艺、泛文娱、影演在内的200部杰作骨子及5大骨子营销资源重磅升级再一次焚烧用户和品牌的温煦，也焕活骨子营销更多可能和设想空间。

「剧集」

五大赛说念全面上新

AIGC掀开剧集营销新姿势

　　从芳华剧《要久久爱》到古装剧《花间令》，再到行将收官的悬疑剧《新生》，多赛说念全面着花是行业对优酷剧集的第一体感。2024年，优酷大剧会连续宝石头部策略，用功“以大博大”，深度布局古装巨制、悬疑罪案、齐市杰作、热血传闻、港剧焕新五大上风赛说念，打造头部化、杰作化的全新爆款。集中张颂文、白百何、周一围等诸多实力派演绎的《辉煌上河图密码》，论说了北宋宣和年间在汴梁城雀儿巷糊口的赵不尤一家东说念主，屡破奇案看管汴梁匹夫安乐的故事；由赵露念念、刘宇宁联袂出演的《珠帘玉幕》谱写了一段做生意传闻；由田曦薇、辛云来领衔主演的反乌托邦爱情寓言剧《半熟男女》揭示齐市男女心情浮世绘；由杨阳导演执导，杨洋、金晨领衔主演，改编自忘语同名演义的《凡东说念主修仙传》论说一介凡东说念主韩立历经万壑千岩、与天争命，临了得以飞翔天地的修仙故事；由赵今麦、张凌赫领衔主演、首部“多东说念主新生”设定的《度华年》以长公主李蓉和驸马裴文宣的心情为干线，展现了一段一梦两世仇东说念主变“闺蜜”、“闺蜜”变情东说念主的爱恨纠葛。

　　以优质IP为中枢，优酷大剧营销通过革命告白、宠粉剧综、厂牌伙伴和高光脚色四大营销模式，助力品牌合作伙伴吃透热剧红利。

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　　革命告白模式一直是品牌霸占C位焦点的利器。这次升级，优酷引入时下大热的AIGC工夫，系列化内分娩物通过「系列化品牌头条」、「系列化小戏院」等革命产物助力剧情与品牌理念深度和会，润物细无声地传递品牌信息；微动效内分娩物通过「微动效品牌头条」、「微动效品牌标版」的创意呈现让品牌告白精明吸睛。

　　骨子营销离不开用户的喜好，宠粉剧综模式拿握的恰是这少许，通过骨子的破壁联动，助力品牌拉近与用户之间的距离。比如在剧集《少年歌行》热播时，优酷为用户定制主演糊口番《少年十分企划》。糊口番骨子与剧集骨子交相呼应，交错更新，让不雅众的追剧愉悦感从剧中延续到戏外。待播剧《度华年》、《嘘，国王在蛰伏》是2024年宠粉剧综模式的重磅风景，值得关注。

　　厂牌伙伴模式聚焦剧集五大赛说念为品牌带来持续曝光和打透中枢用户的才调。高光脚色模式则在后劲主演上作念著作，剧内、剧外深挖明星全链营销价值，让品牌与脚色沿路出圈。

「综艺」

结合期间话题对话年青用户

“曝光-互动-增长”品效销全局买通在线av 啪啪啦

　　2023年优酷综艺上线数同比增长230%，其中豆瓣评分8分以上综艺占比达70%，达成「质」和「量」双丰充。2024年优酷综艺锁定年青用户心情发力点，发力游戏推理、芳华时尚、心情糊口、欢笑笑剧、剧综影联动五大赛说念，储备了由谢涤葵王牌团队打造的盲盒旅行外交真东说念主秀《盲盒旅行局》、优酷首档掼蛋竞技真东说念主秀《掼蛋群众赛》、全新厂牌洽商类真东说念主秀说唱综艺《说唱梦工场》、平台超头部综N代细目性爆款综艺《这！即是街舞7》、与村BA初度综艺联动的标杆篮球综艺《这！即是灌篮6·村BA季》、全明星新动力赛车真东说念主秀《风驰电音》、深受年青东说念主迎接的头部芳华综艺《意马心猿20岁4》、首档综艺咖竞技类综艺《我爱综艺咖》、笑剧综N代王牌IP《火星谍报局7》、《甄嬛传》十二年团综《甄嬛爱不断》、中国首档创作回拜影综联动真东说念主秀《何故封神——向着电影开赴》、影剧综联动音综赛说念OST新切口《剧顺耳的歌2》以及年度话题演综《无穷高出班3》等杰作综艺。

　　在骨子上新的同期，优酷的综艺营销也进行多维升级，推出酷酷综老友、赛说念搭伙东说念主、粉丝团长、内生套餐四大营销产物，为品牌量身打造年青用户心情挖掘指南。粉丝团长动作最具互动性的玩法，为品牌搭建与用户疏通的桥梁。以《这是我的岛》IP为例，用户在用飘舞瓶给嘉宾写信后，不错呐喊好友助力获得信件上节目正片的契机，也为骨子和品牌带来外交裂变价值；品牌定制抽奖和社区二创的激励玩法也进一行径动用户参与积极性、激励品牌喜爱。

　　酷酷综老友将优炎热播综艺进行整合，硬广触达让品牌收货安详的大曝光，用户不雅影全旅途的创意互动和抽奖互动为品牌创造更多与用户深度疏通的契机。赛说念搭伙东说念主从游戏出行、竞演、笑剧和恋综四个赛说念分辨推出高度适配的营销产物，助力品牌与用户深度贯串。内生套餐首度绽开季播IP内生合作资源，助力品牌放射包含会员在内的高价值用户。

　　从本次云发布来看，优酷行将推出的综艺片单密集排播到来岁3月，多元化骨子并进下，也将为品牌带来全标的的营销契机。

「泛文娱」

细察心情资源整合

五大范围主题IP助燃品牌营销

　　当下，用户愈加闲隙进步自我，也愈加留神精神惬意、但愿领有新奇体验。2024年优酷泛文娱紧扣用户心情需求，进行全面升级，带来东说念主文纪实范围《圆桌派》第七季、《醒目吧！大运河》、《下一站月球》、《地球开垦师》、《江湖菜馆》第五季，以及体育赛事《2024-2026BWF世界羽联赛事》、《ATP世界巡回赛》，游戏《推理系教室》、《云表档案室》 第二季，动漫《沧元图》第二季、《师兄啊师兄》年番、《少年白马醉春风》 第二季，少儿《蕃尼看世界之奇妙冒险》《蕃尼蕃尼之嘉有好一又友》等骨子。

　　在营销层面，优酷泛文娱以心界眼界、活力名流、迷局烧脑、高燃玄幻、奇趣探索五大枢纽词为主题，深度布局东说念主文纪实、体育、游戏、动漫、少儿五大范围营销。

　　比如东说念主文纪实聚焦心界和眼界两大枢纽词，「名东说念主天地」再度扩容，有老一又友也有新嘉宾；营销IP「万物夜场」霸占夜间场景，以名东说念主深化探索心情共识点，为用户带去新奇的千里浸式文化体验和半夜滋补。其中，心界套装产物以名东说念主为中枢，挖掘IP深度，打造「节目+夜场+告白投放」组合，匡助品牌完成高净值用户渗入、计算东说念主群触达和精确击穿等多重计算；眼界套装强化场景开垦，推出“头部厂牌赋能包”、“食肆江湖提效包”、“至臻糊口拓展包”三大资源，联袂品牌共创线上、线下主题行为。

　　体育以热点赛事为依托推出线上“PGA TOUR/LIV+尊享时期”和线下“BWF+Dating充分日”营销IP组合；游戏打造集中头部推理IP+“周五狼东说念主夜”营销产物；动漫强化新国风国漫天地，打造IP合作、授权营销以及打卡事件于一体的“燃现场”主题IP，让品牌与年青族群沿路狂欢；少儿范围一方面整合《蕃尼》系列王牌节目；另一方面打造集骨子定制、现场、直播、代言、互动等一体的“趣专场”，为营销带来更多可能。

　　值得关注的是，本年优酷自研营销IP「周末逃洽商」、「超等打卡」也将扩列更多骨子IP和资源，联袂品牌共创全新买卖玩法。

「影演」

相接流量深拓场景

线上线下开释品牌疼爱

　　在影演方面，阿里大文娱储备了由淘票票出品刊行的院线电影《巫山云雨》《朱同在三年龄丢失了超才调》《走走停停》《救兵明日到达》《海关阵线》《云边有个小卖部》等高品性骨子，虾米音乐文娱刚正、出品的国内顶尖影响力的地标度假音乐节《阿那亚·虾米音乐节》，虽然有戏厂牌打造的《9号秘事》《说念林格雷的画像》等精彩骨子。

　　是非捕捉用户对线下上演以及院线大片的不雅影需求，阿里大文娱以现场文娱“周末档”和品牌在热点档期大促营销为抓手，发布「周末档」和「文娱通」两大产物。「周末档」基于用户看上演、逛展、看戏剧等线下文娱需求，结合暑期档、国庆档、贺岁档、春节档等热点节点打造“影东说念主系列”、“夏令音乐爬梯系列”、“小戏院系列”、“艺起逛展系列”四大线下营销产物。「文娱通」则买通优酷、淘票票、大麦三端资源，达成三大平台跨端联投。

「潮水」

产物升级赛说念改进

潮水玩法赋能营销模式革命

　　潮水营销亦然阿里大文娱买卖的要点布局范围，包括直播、IP授权、假造偶像和杰作短剧四大板块。

　　直播板块打造明星个演IP、直播晚会IP和宠粉IP三大主题，为用户带来王源-2024巡回演唱会、澳门25周年挂念晚会以及系列碰头会/袖珍个演等精彩骨子，也为品牌构建骨子合作、线下权柄、直播间+产物互动在内的立体化资源矩阵。

　　IP授权板块升级“方正红”和“超经典”合作模式，扩容IP授权、升级IP产物定制、焕新创意定制和IP+AIGC整配合销模式，助力品牌快速霸占用户心智。

　　假造偶像板块以阿里大文娱假造偶像厘里为中枢，基于AIGC工夫带来品牌代言合作、IP养殖营销、线下AI及时交互等革命营销玩法。

　　近两年大火的短剧范围，阿里大文娱布局当代齐市、民国心情、古装言情、数字东说念主短剧等赛说念，提供短剧专场、深度植入、单剧定制、淘宝联投、旅行短剧专项等多种合作模式，其中《我的车载女管家》是首部由数字东说念主主演的S+科幻微短剧。

　　结语：

　　市集浓烈竞争之下，长视频平台靠近的问题，是何如达成骨子与营销的共同增长。拒却骨子同质化、继续革命营销决议，对平台和品牌来说是最佳的解法。

　　200部杰作骨子与5大骨子营销赛说念焕活是阿里大文娱买卖给骨子营销的新火种。新买卖的火花还是焚烧在线av 啪啪啦，让咱们沿路期待骨子营销更广袤的星辰大海。