文 | 过甚营业 刘珊珊肛交 哭
裁剪 | 杨 铭
“买了会员还要砍一刀，优酷在摆烂路上越走越远。”优酷会员琳琳连连摇头：这种吃相确实太出丑了。
近日，长视频平台再起争议，这一次是存在感越来越弱的优酷——剧集《我叫赵弟甲》在优酷播出后，多位消费者称，在优酷视频上购买VIP会员后，在VIP会员抢先看的基础上，还需要邀请5名好友才能解锁最新两集。
值得一提的是，受邀助力者行动期间只可得胜助力一次。也便是说，提前不雅看每一集需要邀请不同好友助力，以至比当初电商平台“更胜一筹”，被诸多优酷会员称为“最出丑割韭菜”。
从优酷最新回复来看，“邀请好友助力”行动属实，但其强调仅限于（《我叫赵弟甲》）第23、24集，其他集数仍未推出相应的行动。
最近两年，以爱优腾为首的长视频平台在烧光千亿，反而堕入高参加、高风险、高吃亏死活危险，为了活下去，不得不推出超前点播、会员加价等一系列备受争议的措施——以会员加价为例，仅最近几个月，爱奇艺、芒果TV、咪咕视频、腾讯视频就接踵提高了会员价钱。
行业千里疴已久。超前点播、会员加价没法为长视频平台补血，开脱吃亏麻烦境地。“砍一刀”措施，看上去也难援救优酷从行业老迈耽溺到第二梯队末尾的困境。
对优酷来说，更遑急的是，从饱受诟病的超前点播、“一分钱会员”行动到“砍一刀”，这些“千里之堤”的营销未能带来些许新用户，却让更多用户、会员对平台产生了信任危险。即便背靠阿里这颗大树，又能用这些时期留住些许用户？
01、第二梯队垫底，为拉新已荒诞“砍一刀这种叮属裂变玩法，影响力不成小觑，不错拉来大宗新用户。”在互联网不雅察东谈主士丁琳看来，即便部分好友莫得参与助力，优酷也等于为剧集作念了一波免费宣传。
好色女教师不外，跟着诸多平台选用肖似形状，用户消费步履迟缓被“砍一刀”模式打单，这种挫伤用户体验、破费东谈主际关系的拉新时期，被越来越多的用户孰不成忍。优酷在推出“好友助力”之前，不成能不了了对用户体验的“伤害”。
那么，优酷为何会在VIP会员抢先看基础上，推出肖似“砍一刀”的营销形状？
一位硬核UP博主料到，这和优酷永恒难以开脱用户增速困境关连。“爱奇艺、腾讯视频也靠近用户增长放缓，以至零增长情况。但对优酷来说更为昭彰和致命，从也曾的视频网站老迈，耽溺到当今会员订阅、用户数目、用户时长全面过期于爱奇艺、腾讯以至芒果TV、B站之后。”
多年前，优酷曾是视频网站当之无愧行业老迈。2010年，中国轮廓视频网站前五差异为优酷、土豆网、酷6网、我乐网、旺盛网。
彼时，优酷、土豆阛阓份额占据半壁江山，其余百余玩家共同蚕食剩余阛阓。而后，奉陪腾讯视频、爱奇艺阐扬入场烧钱大战，长视频在2017年建设了“爱腾优”三足鼎峙步地。
不外，从最新数据来看，“爱腾优”款式其实早已土崩理解——长视频阛阓爱奇艺、腾讯视频两强争霸，优酷则下滑到了第五，与爱奇艺、腾讯视频差距越来越大，过期于芒果TV、B站，即使在第二梯队中亦然垫底。
易不雅千帆月活数据清晰，从轮廓视频类App名次来看，收敛2021年12月，爱奇艺以4.99亿月活排第一，腾讯视频4.57亿月活排第二，B站、芒果TV差异有1.9亿月活（两者差距甚小），优酷视频则唯独1.7亿月活。
期间线拉长到长视频“三足鼎峙”之前，那么会更突显优酷用户数的厄运零碎。2015年，当爱奇艺、腾讯视频差异以2.73亿和2.03亿月活分列行业第一、二位时，优酷月活为1.44亿。以此浅薄缠绵，7年期间内，爱奇艺、腾讯视频月活差异加多了2.2亿、2.5亿，但优酷月活只增长不到3000万！
从日活来看，证实QuestMobile《2021中国移动互联网年度大叙述》清晰，2021年优酷日活徜徉在3000万到6000万之间，远不足爱奇艺和腾讯视频，也在前年8月被B站越过。
同期，优酷靠近会员增长数目和增长率执续走低困境。2018-2021年第四季度，优酷日均付用度户边界同比增速差异为64%、59%、30%、14%。尽管在最近的宣传著作中，有第三方数据称月活4个月蚁集增长，但优酷官方依然蚁集三年莫得公布具体数字，很可能增速仍在同比走低。
为对消用户、会员增量放缓影响，在超前点播被叫停后，爱奇艺、腾讯视频等在会员订阅价钱上动起了脑筋——证实媒体缠绵，VIP蚁集包月用度高涨5元，一亿多会员数目，一年能为平台加多数十亿元收入。
优酷是否会侍从腾讯视频、爱奇艺加价措施，现时尚未得知。但在业内东谈主士看来，会员执续加价“回血”这种形状，对优酷来说可能并不适用——优酷年度VIP现时为198元，比拟爱奇艺、腾讯视频、芒果TV并不算低廉，但会员数目差距过大，加价很可能会加速优酷的用户流失。
为带动用户增长，普及用户在线时长和留存率，优酷2022年接连推出《小敏家》《落花时节》《与君初深刻·恰似故东谈主归》等剧集，以及在3月4日独家上线了Apple TV+出品的科幻片《芬奇》，但都成果平平，难以辞谢用户增速放缓趋势。
为了拉新，优酷还推出了“一分钱会员”行动，却碰到上千用户投诉，投诉蚁集在优酷素养消费、自动续费、不予退款等问题，被业界责难漠视消费者的知情权和礼聘权，拉新成果当然难谈起。
时期皆出，越烧钱越被用户甩掉，优酷昭彰难以吸收。但严峻现实已无可隐没——用户、会员数目才是长视频将来筹画。 因此，哪怕被网友斥为“吃相出丑”，优酷也坚毅推出“砍一刀”，期待通过所谓的“叮属一次性裂变”，让用户边界能有所增长。
02、“造血智力”缺失，用户凭啥留住来？“优酷为拉新不论三七二十一营销，以至有些荒诞，却惨酷了长视频最中枢竞争力是履行为王。”丁琳以为，优质履行储备上，优酷和腾讯视频、爱奇艺等差距越拉越大，才是用户、会员数目被远远抛开的根底原因。
几年前，优酷领有《白夜追凶》、《长安十二时辰》等脍炙东谈主口IP时，业界庞大以为优酷有望拿回视频网站行业头把交椅。
好景好景不常。最近几年，由于优酷东谈主事变动经常、政策定位扭捏、运营模式相反等复杂原因，先后在UGC、版权、好处履行争夺失利，让优酷迄今为止，既莫得构建腾讯视频以IP为主的影、剧、综三线并行生态，也莫得领有爱奇艺“迷雾戏院”的好处智力，以至莫得酿成芒果TV双向并行的PGC履行创作机制，工业化过程看上去远不如“爱腾芒”。
这表当今履行端便是彷徨不前——尽管优酷2021年推出剧集超80部，与爱奇艺、腾讯不相高下，但主控、独播的爆款IP寥寥可数，同期有用播放也大幅过期于爱奇艺和腾讯。
由于优酷官网不清晰播放量，业界一般接纳云合数据对比“爱腾优”。证实云合数据清晰，2021年全网蚁集剧播放TOP20中，腾讯视频有14部，独播8部；爱奇艺有12部，独播6部；优酷仅5部，其中热度最高、驳倒最多的耽改剧《江山令》依然悄无声气下架，其他剧集与同期上线的《风起洛阳》《谁是凶犯》《雪中悍刀行》差距广大。而《司藤》则是和其他平台联播。
有用播放是行业评估IP信得过发挥的遑急标尺。云合数据清晰，2021年腾讯视频、爱奇艺全有剧集有用播放在1145亿驾御，两平台市占率达74%。优酷有用播放633亿，市占率为20%，较2020年839亿下落幅度不小。综艺方面，2021年优酷仅有一部《这便是街舞4》进入彀综有用播放TOP20，合座综艺有用播放还不如芒果TV。
进入2022年，优酷这一麻烦步地仍看不到缓解但愿。腾讯有爆款《起首》，爱奇艺有《东谈主世间》——在云合数据统计中，本年第一季度有用播放前五剧集都出自腾讯视频、爱奇艺，无一来自优酷。
值得属见识是，本年第一季度TOP5之后的剧，流量均在10亿以下。这意味着，剧集大盘流量下滑大布景下，优酷奉求厚望的《落花时节》、《江山月明》发挥莫得达到期许，而近期播出的《特战荣耀》诚然在云合数据登顶，却是由“爱腾优”三家长入播出。
《白夜追凶2》的难产，也评释优酷仍莫得爆款“造血”智力。“退一步来讲，即便优酷偶有高质地履行，也没法与爱奇艺、腾讯视频一部接一部爆款出现竞争。”丁琳以为，另外抖音、快手等短视频平台的崛起，也进一步加速优酷用户、收入上的双双放缓。
事实上，由于长视频平台用户黏性简直为零，“降本增效”渐渐成为共鸣，由烧钱大战更多滚动为质地之争后，决定将来耐久发展空间的将是IP履行质地。在这方面， 腾讯依然豪掷重金购入大宗影视独家版权，爱奇艺则但愿持续在好处剧和好处综艺上龙套。“造血智力”缺失的优酷，将来省略只可“买买买”，短少用户留住来的原理。
03、翻盘但愿茫乎，优酷将来何去何从在多位不雅察东谈主士看来，诚然爱奇艺、腾讯视频日子其实也零碎不好过，无法盈利和大都吃亏，但至少市步地位仍在——也就保留着翻盘但愿。
手脚PC时间长视频霸主，优酷被阿里46亿好意思元全资收购后，在策略扭捏中从三足鼎峙“耽溺”到第二梯队末尾，却评释它在竞争中依然变得更差。
优酷还有重回前哨以至翻盘但愿吗？“优酷当今更多在卡位，等有一天卡到爱奇艺的钱和故事都讲不下去了，当然就变成老二了。”2021年，优酷一位中层职工曾对媒体如斯示意。
但在阿里看来，但愿省略依然变得无尽小。证实阿里最新财报，2021年阿里大娱乐联系商誉减值251.41亿元。商誉是一种无形金钱，是由于一家公司以溢价收购另一家公司而产生，当年十年阿里体当今叙述里最多唯独个位数减值（以亿为单元），如斯商誉减值，成为阿里净利润大降主因，同比跌去75%。
诚然阿里未单独清晰优酷部分营收状态，但优酷等在内的娱乐业务成为阿里巴巴功绩“拖油瓶”已被反复评释——比如2018年天下杯期间，阿里花16亿元与央视缔结了框架契约。但据误点报谈，天下杯为优酷带来的3000万纯履行用户，天下杯竣事后，这波用户很快就流光了。同庚，阿里大娱乐业务线巨亏高达214亿元；2019年，又巨亏157.9亿元。
因此，最近几年来一直有声气料到阿里将会废弃优酷。一些动作也就变得言不尽意：2021年，阿里62亿元投资芒果TV。本年1月，优酷法定代表东谈主由庄卓然变更为戴玮，随后阿里大娱乐退股优酷，转由土豆100%控股优酷——尽管土豆由阿里集团100%控股，但一连串切割动作，外界再次料到优酷是否在为引入新老本作念准备。
“内忧外祸”之下，优酷迂回尽显，将来愈发迷濛。当超前点播、会员加价无法让爱奇艺、腾讯视频走出成本和盈利困境，优酷更是莫得新故事可讲，只可“病急乱投医”推出饱受诟病的“砍一刀”。
“东谈主类从历史中学到的惟一教化肛交 哭，便是东谈主类无法从历史中学到任何教化。”优酷雷同如斯，况兼很快碰到反噬——在优酷驳倒区和叮属平台，广大VIP会员就说，是时候绝对废弃“砍一刀”的优酷了。